Home | Fintech Webinar

kleenex

Iklan yang berkesan

Video pengiklanan Kleenex dikatakan agak berjaya dalam mempromosikan produk tisunya kerana terdapat beberapa elemen penting dalam menarik perhatian para penonton. Elemen terbesar ialah Kleenex telah menggunakan cerita atau titik sentuh yang relevan dengan khalayak dan berjaya mengaitkan mereka dengan kehidupan harian. Sebagai contoh, ia telah menunjukkan beberapa situasi di mana manusia memerlukan tisu seperti bersin, makan, hidung berair dan seterusnya mengingati dan mengaitkan situasi yang dipaparkan dengan tisu Kleenex walaupun ia tidak memaparkan produknya dengan jenamanya secara langsung. Para penonton akan menyedari keperluan pembelian tisu jenama Kleenex dengan selanjutnya kerana ia telah menyentuh emosi tertentu dan berjaya menciptakan ikatan emosi.

Selain itu, video in telah melibatkan emosi yang kuat iaitu emosi loya dan menjijikan terhadap perbuatan video tersebut. Kleenex telah mencipta emosi yang kuat melalui perbuatan karakter yang tidak menjaga kebersihan. Pembangunan ikatan emosional yang kuat dengan penonton ini berjaya menyampaikan mesej bahawa kepentingan tisu dalam kehidupan kita kerana ia amat diperlukan pada setiap masa. Akhirnya, kumpulan sasaran Kleenex ini sangat jelas diberitahu dalam video tersebut iaitu golongan kanak-kanak, pekerja pejabat dan hampir semua lapisan para pengguna kerana ia merupakan produk kehidupan harian.

Iklan yang menambahkan nilai kepada jenama

Iklan yang tidak menambahkan nilai kepada jenama

Kejayaan video promosi yang dihasilkan oleh jenama pelancongan rasmi Korea Selatan, Imagine Your Korea, boleh dikaitkan dengan beberapa faktor. Ia telah banyak menonjolkan keistimewaan, keindahan dan budaya Korea Selatan dengan menunjukkan mercu tanda ikonik, bandar yang meriah, landskap yang menakjubkan, perayaan tradisional, masakan yang lazat dan kemesraan penduduknya. Video ini menggunakan visual yang menakjubkan, penceritaan yang dinamik dan unsur musik yang menarik untuk mencipta pengalaman yang mengasyikkan para penonton. Video ini menggunakan sinematografi berkualiti tinggi, warna-warna cerah dan syot yang menakjubkan untuk memikat penonton. Ia mempamerkan kepelbagaian landskap Korea Selatan, landskap bandar moden dan warisan budaya yang kaya, menjadikannya menarik dan memberi inspirasi secara visual. Video promosi Imagine Your Korea yang berjaya menyerlah dengan menggabungkan daya tarikan visual, penceritaan emosi, keaslian budaya dan penjenamaan yang berkesan. Ia telah memberi inspirasi dan menarik perhatian penonton untuk membayangkan diri mereka di Korea Selatan, memupuk keinginan untuk melawat dan mengalami negara itu secara langsung.

Video promosi “World Cup 2014” yang ditayangkan oleh NCPG Singapura dianggap tidak menambahkan nilai kepada jenama kerana kesannya adalah bertentangan dengan apa yang mereka cuba capai. Hal ini demikian kerana mesej yang ingin disampaikan adalah sifat berjudi akan menyebabkan seseorang itu kehilangan wang dan menjejaskan hubungan kekeluargaan. Bapa budak dalam video itu telah mempertaruhkan semua wang simpanannya kepada pasukan Jerman dan akhirnya pasukan Jerman juga memenangi Piala Dunia FIFA 2014. Hasilnya, video kesedaran perjudian ini telah menjadi sebuah video promosi perjudian. Video itu gagal menyampaikan tujuannya dengan berkesan, mengakibatkan kekeliruan dan terlepas peluang untuk menyampaikan mesej yang bermakna.

Segmentasi dan
Khalayak Pasaran

Coca-Cola meletakkan pengiklanan "Masterpiece of Coca-Cola" sebagai iklan untuk pengguna premium yang mencari pengalaman soda yang lebih eksklusif dan mewah. Kempen ini menekankan kualiti dan ketulenan Coca-Cola, sekali gus menarik perhatian pengguna yang lebih mementingkan kualiti dan nilai produk yang mereka beli. Hal ini demikian kerana video ini telah menggunakan elemen artistik seperti Girl with a pearl earring, Scream, Bedroom in Arles dan lukisan lain yang terkenal.

Kriteria demografi seperti umur dan pendapatan juga dikira dalam konsep segmentasi Coca-cola. Pengguna yang lebih muda dan berpendapatan tinggi lebih cenderung untuk disasarkan kerana mereka cenderung untuk memberi penekanan yang lebih besar pada pengalaman dan status sosial. Ini dapat dilihat daripada mesej yang disampaikan oleh iklan tersebut, Coca-Cola menekankan nilai kualiti dan pengalaman minum yang lebih unik iaitu dengan kombinasi karakter dalam lukisan.

Selain itu, Coca-cola telah menggabungkan profil psikologi pengguna dengan cara hidup mereka dari segi segmentasi psikografik. Kumpulan sasaran ini telah mengamalkan sifat “Experiencers” iaitu muda, bersemangat dan meminati perkara yang sangat bergaya dan suka meneroka sesuatu yang baharu. Misalnya, ia telah menggabungkan kesemua lukisan yang meliputi tempoh yang berlainan, iaitu tahun 1665 dan tahun 2022. Ini merujuk kepada fakta bahawa Coca-Cola sentiasa menjadi ikon, tetapi ia masih memberi tumpuan kepada kepuasan pelanggan pada masa hadapan. Akhirnya, Coca-Cola ingin menyatakan bahawa mereka akan sentiasa menjadi sumber keyakinan dan kejayaan bagi penggunanya.

Iklan yang menggunakan pendekatan emosi

Iklan "Stop Climate Change Before It Changes You" yang dihasilkan oleh WWF telah menggunakan elemen psikologi rasa takut (fear appeal) dalam meningkatkan kesedaran tentang keperluan mendesak untuk menangani perubahan iklim. Fear appeal merupakan satu teknik pemujukan yang bertujuan untuk yang direka untuk menimbulkan ketakutan atau kebimbangan dalam diri individu dengan menekankan akibat negatif atau potensi bahaya yang berkaitan dengan isu tertentu.

Dalam iklan ini, WWF menggunakan fear appeal dengan menekankan keperluan untuk menghentikan perubahan iklim sebelum ia mengubah orang. Iklan itu secara kreatif menggambarkan seorang lelaki dengan kepala ikan sebagai contoh evolusi terbalik yang boleh berlaku jika perubahan iklim dan pencairan glasier berterusan pada kadar yang membimbangkan semasa. Mesej "Stop Climate Change Before It Changes You" menyiratkan bahawa jika kita gagal mengambil tindakan terhadap perubahan iklim, kita akan menghadapi konsekuensi yang mengerikan yang akan mempengaruhi kita secara personal. Pendekatan ini memanfaatkan naluri manusia untuk memelihara diri dan mengutamakan kepentingan diri, seterusnya menggalakkan mereka untuk mengambil tindakan segera untuk masa depan mereka. Misalnya, ia telah menggunakan teknik visual yang menakutkan iaitu manusia akan menjadi kepala ikan dalam menggambarkan situasi yang sangat membimbangkan. Dengan mempersembahkan potensi ancaman ini, iklan itu bertujuan untuk menimbulkan tindak balas emosi yang kuat seperti ketakutan, kebimbangan atau ketidakselesaan.

Iklan yang mempunyai elemen kreatif

Audien Sasaran

Individu yang mahir dalam teknologi berusia 18-35 tahun yang menjadi pengguna awal teknologi baru.
Individu yang berminat dalam permainan talian, penggemar realiti maya dan pengguna realiti tambahan.
Individu yang menyukai pengalaman yang memukau dan interaksi sosial dalam ruang digital.
Individu yang berjiwa terbuka, ingin tahu dan mencari cara baru untuk berhubung dan mengekspresikan diri.

Pemahaman Audien

Golongan ini menginginkan pengalaman yang memikat dan melampaui batasan imaginasi iaitu mahu mencubakan sesuatu yang mereka tidak pernah alami dalam kehidupan harian.
Mereka berkemungkinan besar ingin meneroka dunia baharu, mempelajari kemahiran baharu atau berinteraksi dengan orang lain dalam ruang maya.
Mereka biasannya merupakan golongan yang sedang bekerja tetapi ingin mencari sesebuah tempat atau dunia untuk melarikan diri daripada tekanan kehidupan dan ingin melepaskan diri dengan permainan yang menyeronokkan.
Mereka ingin memaksimumkan produktiviti atau pengalaman dengan menyediakan pengalaman interaktif secara langsung.

Idea Utama

Periklanan Meta menunjukkan kepelbagaian penggunaan produk Meta dalam pelbagai bidang seperti hiburan, pembelajaran, kesihatan, penerbangan, sejarah, pelukisan, dan pertanian. Meta telah menyediakan pengalaman yang mendalam dalam memenuhi keperluan khalayak sasaran dengan teknologi yang inovatif. Periklanan ini sangat penting kerana produk-produk Meta adalah konsep yang relatif baru bagi kebanyakan orang. Periklanan ini berjaya memberikan pemahaman yang jelas kepada penonton tentang bagaimana produk mereka dapat memenuhi keperluan mereka dalam berbagai bidang dengan menampilkan pelbagai aplikasi produk Meta dalam kehidupan harian. Secara umumnya, periklanan Meta adalah satu pandangan yang kuat mengenai bagaimana teknologi mereka dapat membawa pengalaman yang imersif dan membawa kepada masa depan yang menakjubkan dan penuh harapan.

Kempen komunikasi pemasaran bersepadu

Kempen komunikasi pemasaran bersepadu "The Truth Is Hard" bagi The New York Times bertujuan:

1. untuk mempertahankan dirinya apabila retorik anti-akhbar semakin meningkat

2. untuk meyakinkan pembaca bahawa mereka mempunyai tempat untuk mencari kebenaran

3. untuk menarik lebih ramai pelanggan supaya ia mampu mengukuhkan liputannya.

Kempen ini melibatkan penggunaan media berbayar, media milik sendiri, dan media yang diperoleh.

Media Berbayar (Paid media)

The New York Times mengiklankan billboard secara strategik di ruang awam untuk meningkatkan kesedaran tentang kempen dan The New York Times sebagai sumber berita yang dipercayai. Ia berfungsi sebagai pengingat visual tentang pentingnya kebenaran dalam jurnalisme. Seterusnya, iklan televisyen telah ditayangkan semasa Academy Awards untuk mencapai audiens yang besar, sementara iklan digital digunakan untuk mencapai audiens melalui platform-platform digital. Iklan ini berjaya membantu kempen dengan memberikan jangkauan yang luas kepada pesan dan menarik minat pembaca potensial.

Media Dimiliki (Owned media)

The New York Times menggunakan platform-platform media sosial mereka sendiri seperti Facebook dan Twitter. Mereka juga memanfaatkan laman web mereka sendiri untuk mempromosikan kempen dan menyampaikan pesan-pesan penting kepada audiens. Dengan menggunakan media milik sendiri, The New York Times dapat berinteraksi secara langsung dengan pembaca dan memperluas jangkauan kempen mereka. Kempen ini berjaya memperoleh 5.12 bilion tontonan dan $16.8 juta dalam nilai media.

Media Diperolehi (Earned media)

The New York Times mengambil kesempatan daripada perhatian media dan liputan berita yang diterima secara semula jadi melalui kejayaan kempennya. Liputan akhbar mengenai acara itu, pujian yang diterima dan impak yang dijananya membantu membina kepercayaan dan kesedaran The New York Times sebagai sumber berita yang dipercayai. Hasilnya, suku pertama 2017 ialah suku terbaik bagi The Times untuk pertumbuhan pelanggan dan suku kedua menyaksikan kertas itu melepasi 2 juta pelanggan digital sahaja dan yang pertama untuk organisasi berita.

Tap to back